标识牌是指为视觉效果而标明的标识牌。在概念上应该称为板式标牌（signboard）。因人们把板式标牌称为标牌的形状，所以，后来通过东西方的沟通，逐渐具有了真实标识牌的名词性意义。

标识牌的特点

1. 功用性：标识的实质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但标识首要不是为了招供观赏，而是为了有用。具有不可代替的共同功能。具有法律效力的标识尤其兼有保护权益的特殊使命。

2. 辨认性：标识最突出的特色是易于辨认,显现事物自身特征,标明事物间不同的意义、区别与归属是标识的首要功能。

3. 显著性：显著是标识又一重要特色，除隐形标识外，绝大大都标识的设置就是要引起人们留意。因而颜色激烈夺目、图形简练明晰。

4. 多样性：标识的种类繁多、用途广泛，不管从其使用型式、构成方式、表现手法来看，都有着极其丰富的多样性。 其使用方式，不只有平面的、立体的，具象、意象、笼统图形构成的，还有以颜色构成的。大都标识是由几种基本方式组合构成的。

5. 艺术性：通过规划的标识都应具有某种程度的艺术性。既契合有用要求，又契合美学原则。我个人发起张扬特性。一般来说，艺术性强的标识更能招引和感染人，给人以激烈和深入的形象。

6. 精确性：标识不管要阐明什么、指示什么，不管是寓意仍是象征，其意义必须精确。尤其是共工标识，首先要易懂，契合人们知道心理和知道才能。 其非必须精确，防止意料之外的多解或误解，尤应留意忌讳。让人在极短时间内一望而知、精确体会无误，这正是标识优于言语、快于言语的长处。

7. 持久性：标识与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不容易改动。